Problématique :

Toucher de nouveaux consommateurs et rajeunir l’image des produits Bic positionnés sur un marché déclinant (les fumeurs) et concurrencés par les pays émergeants.

Cible :

Les jeunes consommateurs

Réponse stratégique :

Promouvoir les briquets Bic et la marque en général, en apportant un coté ludique et moderne à l’allumage d’un briquet et en mettant en avant les différents designs de briquets.
L’application iPhone Bic est également un point de relai vers le site internet qui figure en haut de l’application.

Réponse créative :

L’application Bic représente, le plus fidèlement possible, un briquet. L’utilisateur peut allumer le briquet en passant son doigt sur la molette qui figure sur l’écran de son iPhone, comme lorsqu’il allume un vrai briquet.

L’application Bic est restée 3 semaines dans le Top 25 des téléchargements gratuits.

Compte tenu du succès nous avons aussi développé une application anniversaire.