Problématique :
Décision de dupliquer le succès du modèle hollandais en France en modèle accéléré (rattraper 5 ans d’absence)

Cible :
Les 40-60 ans

Réponses stratégiques :

- Objectif de résultats : de façon globale, faire switcher la cible présente en banque traditionnelle vers BINCKBANK (commencer par capter la cible « prête à agir » puis développer plus d’arguments avec le temps)

Réponses créatives :

- Définition et élaboration du discours révolutionnaire : être fidèle au ton décalé et  impertinent de la marque.

- Création d’une signature : « BinckBank. Simplement courtier, tellement moins cher »

-  Dispositif pub plurimedia (3 SPOTS TV, annonces presse, dispositif web)