Problématique :

Accélérer les changements de comportements, afin que de moins en moins de Français ne jettent leur cartouche d’imprimante, alors qu’elle peut servir plusieurs fois.
Enseigne trop peu connue dans notre pays, bien que leader mondiale de la recharge de cartouche d’imprimante, Cartridge World compte pourtant déjà plus de 140 points de vente en France.

Cible :

Français détenteurs d’une imprimante

Réponse stratégique :

• Création d’un territoire de communication global
• Adhésion de la globalité du réseau des franchisés.
• Couverture nationale et locale
• Mécanique multi-tactique (WEB, MD, CRM, Promo, Média)

Réponses créatives :

• Le vrai bon plan pour économiser ses cartouches d’imprimante.
• Une signature installée : “Et si le vrai bon plan, c’était Cartridge World ?”
• Exploitation d’un people - Guy Roux - avec changement de sa perception, de son positionnement, de son image avec glissement de ses valeurs vers l’écologie, un coming out écologique.

Dispositif :

Site Internet avec jeu en ligne,  films viraux (diffusés sur Internet et au cinéma), 3 spots TV diffusés sur les chaînes nationales, campagne publicitaire (affichage, presse, bannières web, affiliation)

www.lebonplancartouche.fr